曾经的红酒头部品牌「王朝」 现在却面临偿债困难的危机

发布日期:2019-08-29 08:57   来源:未知   阅读:

  大部分行业都有一个特点,长期赚大钱的企业都是产品品质高、价格高的企业,而一些靠性价比取胜的企业,虽然一段时期内可以赚到钱,但长期看,大概率会被市场淘汰掉。

  而红酒这个带有社交属性的行业,高端红酒市场基本见不到国产品牌,完全被国外的进口产品所占领,这主要是因为消费红酒属于外来文化、高端红酒都是进口的,这两个概念深入人心,所以,国内只要是重要的场合,喝红酒的基本见不到。

  当然了,国内也有一些比较出名的红酒品牌,像王朝酒业(00828-HK),也是在白酒行业中排名靠前的。但是该品牌近几年在外来红酒的冲击之下,营收由2011年高点的11.72亿元,下降至2018年的3.02亿元,属于腰斩在腰斩的状态;净利润数据就更难看了,已经持续亏损7年时间,当然了,近十年国内红酒企业并不是王朝酒业一家活的很困难,其他红酒企业也都面临不同程度收入下滑。

  如果在仔细看一遍王朝酒业的盈利状况,我们会发现该公司营收已经连续七八年持续下滑,真的非常糟糕。

  持续七八年营收下滑、净利润亏损,管家婆马报 资料放在大部分企业都是不能承受的,何况是像这种消费类企业。持续的亏损已经令公司偿债困难

  首先,我们整体的把王朝酒业的报表看了一遍,第一感觉就是,公司现在的问题不是盈利不盈利的问题了,而存在偿债困难、存在经营困难。

  数据显示,王朝酒业截至2018年末净资产中现金和现金等价物7127万元,应收账款及票据3270万元,这两项总和为1.04亿元,也就这两项可以作为公司的速动资产;负债中,短期借款高达1.96亿元,各项应付费用总和高达2.6亿元,仅仅这两项负债总和4.55亿元(这两项负债是公司需要一年内或者一个营业周期内偿还的负债)。

  意味着什么?意味着这家公司已经面临偿债困难,需要不断的借新还旧,如果一旦有资金抽贷,公司则彻底面临没钱经营的困境。

  另外,我们从上述数据发现,王朝酒业的股东权益持续每年递减,截至2018年末已经只有1.36亿元,而短期负债却呈现持续上升的趋势,截至2018年末为1.96亿元,如果公司继续持续亏损,净资产则可能跌至负数。大富翁论坛

  我们再来看行业数据,2012年至2018年国内进口葡萄酒数量增加约30万千升,而国内葡萄酒在2013年时候总产量近120万千升,到2018年末已经跌至62.9万千升,很明显,葡萄酒持续增加的进口,也是挤压国内葡萄酒企市场份额很大的原因。

  国产红酒面临进口红酒的冲击,尤其是高端红酒,基本没有国产品牌,反观白酒,不管是高端还是普通酒基本都是清一色国产,尤其是提到高端白酒,大家首先想到的就是茅台、五粮液,这是为什么呢?文化的基因是主因

  国内不分大小事,社交、红白事等重要场合都需要用到白酒,举个例子来说,你送给法国的朋友一瓶红酒,你觉得合理吗?或者亲人过世,你见过哪家喝的是红酒吗?包括喜事也一样,都以白酒为主。

  红酒就不同了,他并没有真正的融入国人文化当中,国人也没有经常喝红酒的习惯。造成这种不同的原因可能有很多,这是长期历史沉淀的结果,估计也没有统一的标准。

  如果一定要讲个为什么,除过文化因素之外,品牌知名度估计也是非常关键的,酒类产品作为人际关系的润滑剂,在重要的社交场合基本是不可缺的。如果你和生意伙伴一块喝酒,喝高端红酒起到的效果还不一定有喝高端白酒起到的效果好,因为对方不一定知道你拿到红酒是什么品牌,再比如家里的喜事等等,喝高端红酒并不一定能衬托出身份,很大的原因是品牌知名度太低了,大家都不知道。

  这也是为什么红酒在中国没有像白酒那麽受欢迎,国产红酒的更是随着进口红酒的增加,整个行业而一蹶不振的原因。